Вертикальное видео 9:16 смотрят с телефона, и компании оно нужно для ленты клипов. Но снимать его для галочки бессмысленно. Польза зависит от того, есть ли у компании площадка с клипами и план публикаций. Ниже — где показывать вертикаль и почему её снимают вместе с горизонталью.
Ролики компании всё чаще смотрят с телефона, и держат его при этом вертикально. Горизонтальный ролик в ленте клипов занимает узкую полосу посередине экрана, а сверху и снизу остаётся пустое поле. Расскажем, где формат 9:16 помогает компании, какой длины делать ролик и как получить вертикаль, не теряя кадр.
Вертикальное видео и горизонталь 16:9: в чём разница
Горизонтальное видео 16:9 привычно смотреть на телевизоре, ноутбуке и экране в конференц-зале. Вертикальный кадр 9:16 повторяет экран телефона, поэтому его смотрят одной рукой и не поворачивают устройство. Человек листает ленту большим пальцем, и ролик заполняет экран целиком.
Отсюда и разница в композиции. В горизонтальный кадр помещаются сцена, зал и ведущий сразу. В вертикальный влезает один человек в полный рост или двое крупным планом, поэтому в нём лучше читаются лица, жесты и реакция.
Когда мы снимаем одно событие в двух ориентациях, разница видна уже на площадке: горизонталь показывает, где всё происходит, а вертикаль — что чувствуют люди. Поэтому один формат не заменяет другой, и компании, которой нужны оба, стоит думать о них заранее.
Где компании пригодится вертикаль
Вертикаль работает там, где ролик открывают на телефоне и смотрят на весь экран. Для компании таких мест обычно пять:
- VK Клипы. Клипы публикуют от имени сообщества компании, и они живут в отдельной вкладке рядом с постами. Сюда подходят короткие живые моменты: выход ведущего, реакция зала, команда за кулисами.
- YouTube Shorts. Короткий вертикальный формат пригодится компаниям, у которых уже есть канал с длинными роликами. Shorts выходят на той же странице канала и знакомят зрителя с остальными его видео.
- Telegram. Вертикальный ролик хорошо смотрится в посте канала и в сторис: их почти всегда открывают с телефона, и кадр заполняет экран.
- Экраны на площадке. Вертикальные стойки и светодиодные панели стоят у входа, в фойе и на выставочных стендах. Ролик с прошлого события встречает на такой стойке гостей, пока они ждут регистрации.
- Внутренние каналы. Рассылки и чаты для сотрудников тоже читают с телефона, так что ролик с корпоратива или дня компании удобнее показать вертикально.
Самые живые моменты вечера мы снимаем у фотозоны и кофейных столов: гости там сами достают телефоны и снимают друг друга вертикально. Зал без подсказок показывает, в каком формате он смотрит видео.
Какой длины делать вертикальный ролик
У каждой площадки свой лимит длительности клипа. По справке Google «Understand three-minute YouTube Shorts», сверенной в октябре 2026 года, Shorts могут идти до трёх минут. Это правило действует для вертикальных и квадратных роликов, загруженных начиная с 15 октября 2024 года.
Лимиты VK Клипов меняются чаще, а пересказы в сети расходятся между собой. Поэтому перед публикацией их сверяют со свежей официальной справкой ВКонтакте.
Тянуть ролик до предела при этом незачем. Компании обычно хватает ролика до минуты: в него умещаются начало события, его пик и финал. Если зрителю интересно, минуту он посмотрит, а скучный ролик лишние две минуты не спасут.
Отдельно продумывают обложку ролика. В ленте и на странице сообщества её видят раньше, чем само видео, поэтому на обложку берут крупный кадр с лицом или жестом, без мелкого текста. Интерфейс площадки закрывает края экрана кнопками, подписью и названием аккаунта, так что всё важное держат ближе к центру.
Почему вертикаль не стоит вырезать из горизонтали
Частый план звучит так: снимем горизонтально, а вертикаль потом вырежем из середины. Против такого плана работает геометрия. Вертикальный кадр 9:16 той же высоты забирает из горизонтального 16:9 примерно треть ширины, и две трети картинки уходят в обрез.
Пока в центре стоит один человек, кадрирование ещё выручает. Но на событии люди двигаются: спикер уходит к краю сцены, ведущий зовёт гостя, двое коллег обнимаются на разных концах кадра. В узкой вырезке кто-то из них выпадает, а увеличенная картинка становится мягче, потому что от кадра осталась треть.
Оператор, который снимает вертикаль отдельно, строит кадр под узкий экран сразу. Он держит лицо в верхней части кадра, оставляет снизу место под подпись площадки и ведёт камеру за человеком, когда тот уходит к краю сцены. Такой материал не приходится спасать на монтаже.
Как получить горизонталь и вертикаль вместе
Если компании нужны и сайт, и клипы, о двух ориентациях договариваются до съёмки. Так работают, например, контент-креаторы coupleinvideo: за 2–3 часа на событии они снимают и горизонтально, и вертикально, если это согласовано заранее.
Готовый ролик при этом один — динамичный, не длиннее минуты. Его собирают в той ориентации, которая нужна для главной задачи: для клипов во ВКонтакте или для экрана в офисе. Забрать его можно уже на следующий день, а в сезон — через 3–5 дней.
Если съёмка шла в двух ориентациях, компания получает исходники в обеих, и платить за них отдельно не нужно. Из горизонтальных собирают видео для сайта и презентаций, а из вертикальных — клипы и сторис. Для этого не нужен подрядчик: справится свой специалист по соцсетям. Если нужен второй готовый ролик, это отдельная работа, и её обсуждают отдельно.
Под музыку в ролик ложатся живые звуки зала: смех, аплодисменты, шум фойе. Речь спикеров в него не попадает, поэтому и нарезки из исходников строят на картинке и музыке.
Подрядчику для такой съёмки нужно знать четыре вещи: дату, адрес и часы; программу по времени с главными моментами; где выйдет ролик; кто встретит его на площадке. Третий пункт как раз и решает, в какой ориентации собирать ролик.
План публикаций на месяц из одной съёмки
Вертикаль окупается, когда её публикуют регулярно, хотя бы 4 раза в месяц, иначе лента выглядит заброшенной. Шаблон ниже можно скопировать и подставить свои площадки:
| Неделя | Что публикуем | Откуда берём | Где показываем |
|---|---|---|---|
| 1-я | Главный ролик события | Готовый ролик | VK Клипы, Shorts |
| 2-я | Выход ведущего или реакция зала | Вертикальные исходники | Сторис в Telegram |
| 3-я | Люди команды крупным планом | Вертикальные исходники | VK Клипы |
| 4-я | Анонс следующего события с кадрами прошлого | Вертикальные исходники | Канал в Telegram, экран на площадке |
Если главный ролик сделан горизонтальным, в первую неделю его ставят на сайт и в пост. Клип для ленты тогда собирают из вертикальных исходников той же съёмки.
Когда вертикаль подождёт
Вертикальное видео без площадки никому не нужно. Если у компании нет сообщества с клипами, канала в Telegram или экрана на своих событиях, ролик 9:16 уйдёт в архив. То же самое случится, когда некому вести хотя бы 4 публикации в месяц.
В таком случае разумнее начать с горизонтального ролика для сайта и отчёта руководству. Вертикальные исходники с той же съёмки пригодятся позже, когда площадка появится.
Где обычно ошибаются: Снимают только горизонталь и рассчитывают вырезать вертикаль на монтаже. Потом оказывается, что спикер у края сцены выпадает из узкого кадра, гости в групповом кадре обрезаны по плечи, а надпись на баннере читается наполовину. Нарезку собирают из уцелевших кусков, и в ленту уходят случайные крупные планы без события вокруг. Договориться о двух ориентациях до съёмки проще, чем спасать кадр после.
Что сделать завтра
- Откройте аккаунты компании и посчитайте, сколько из последних 10 роликов сняты вертикально и где они вышли.
- Выпишите площадки, где формат 9:16 у вас уже есть: сообщество с клипами, канал в Telegram или на YouTube, экран в офисе или на стенде.
- Если площадки нет или некому вести 4 публикации в месяц, отложите вертикаль и начните с горизонтального ролика.
- Перед ближайшим событием отправьте подрядчику четыре вещи: когда и где всё проходит, программу по времени, место выхода ролика и контакт человека на площадке. Заодно спросите о съёмке в двух ориентациях.
- Посмотрите вертикальные работы подрядчика с телефона: так сразу видно, умеет ли он строить узкий кадр.
Частые вопросы
Можно ли сделать вертикальное видео из горизонтального?
Можно, если в центре кадра стоит один человек и почти не двигается. При вырезке остаётся около трети ширины, поэтому первыми страдают групповые кадры, сцена и движение. Для событий надёжнее снимать вертикаль отдельно.
Какой длины должен быть вертикальный ролик компании?
Обычно хватает ролика до минуты: в нём умещаются начало, пик и финал события. Площадки разрешают больше — например, Shorts, по справке Google на октябрь 2026 года, идут до трёх минут. Но лимит площадки — это потолок, и тянуть ролик до него незачем.
Где кроме соцсетей пригодится формат 9:16?
На вертикальных стойках и экранах у входа, в фойе и на выставочном стенде. Ещё он подходит для рассылок и чатов сотрудников, которые читают их с телефона. Ролик с прошлого события на экране регистрации задаёт настроение ещё до начала программы.
Материал информационный и не является индивидуальной консультацией по организации мероприятий, рекламе или продвижению. Правила площадок и соцсетей меняются — проверяйте актуальные требования перед запуском.
