Видеоконтент компании держится на 3–4 форматах из семи, которые повторяются. Но один удачный ролик без продолжения быстро забывается. Сколько форматов компания потянет, зависит от событий в календаре и от того, кто будет публиковать. Ниже — форматы, площадки и план на 4 недели.
Многие компании начинают видеоконтент с одного большого ролика и ждут, что он сам соберёт зрителей. Потом выясняется, что следующего выпуска нет, и страница снова молчит месяц. Эта статья о том, откуда брать материал, где что показывать и как не утонуть в плане с первой же недели.
Видеоконтент из семи форматов: откуда берётся материал
Большая часть роликов вырастает из того, что в компании и так происходит. Проходят события, к ним готовятся, эксперты отвечают клиентам, продукт уезжает к заказчику. Поэтому план начинают с календаря компании, а идеи подтягивают к нему уже потом.
Удобно разделить 7 форматов видео на две группы. Три из них рождаются на событиях: ролик с мероприятия, бэкстейдж и клипы-нарезки. Четыре других снимают в обычные рабочие дни: эксперт, интервью с сотрудниками, продукт в деле и анонс.
Такое деление помогает трезво считать силы. Если за квартал у компании 3 события, у неё уже есть 3 съёмочных дня, и каждый даёт материал сразу на несколько роликов. Остальное снимают по ходу работы, без отдельной подготовки и без выездов.
Ролик с события, бэкстейдж и клипы
Ролик с события. Это динамичная минута атмосферы: гости, зал, смех и аплодисменты под музыку. Для такого ролика обычно нужно 2–3 часа съёмки, монтаж занимает сутки, а в сезон — от 3 до 5 дней. Он один и в одном формате: горизонтальный для сайта и презентаций или вертикальный для соцсетей.
Так работает, например, coupleinvideo. Подрядчика выбирают по портфолио и почерку. Компании остаётся сообщить, когда и где пройдёт событие, как расписана программа, где выйдет ролик и к кому обращаться на площадке. Если длинную программу нужно снять целиком, время съёмки увеличивают: бывает, что она занимает полдня или весь день.
Бэкстейдж. Здесь показывают подготовку изнутри: сцену монтируют, ведущий репетирует, у входа стоят коробки с мерчем. Его снимают на телефон за 1–2 дня до события и выкладывают как тизер. Людям интересно смотреть, как всё собирается, и заодно они узнают дату.
Клипы-нарезки. Это короткие вертикальные фрагменты из исходников события: самый шумный тост, понятный без слов, награждение, танцпол. Если заранее договорились снимать событие сразу горизонтально и вертикально, исходники остаются у компании в обоих форматах без доплат. Тогда клипы соберёт своя команда, и подрядчика звать не придётся.
На праздниках и выездных сессиях компаний лучшие кадры для клипов мы снимаем в перерывах. У кофейных столов люди забывают про камеру, начинают шутить и смеяться, и как раз такие фрагменты потом пересылают друг другу.
Эксперт, интервью, продукт и анонс
Эксперт. Сотрудник отвечает на один вопрос клиента: как выбрать тариф, сколько ждать доставку, что проверить перед покупкой. Каждый вопрос становится отдельным роликом. Из 8 частых вопросов отдела продаж получается запас на 2 месяца, если выпускать по ролику в неделю.
Интервью с сотрудниками. Этот формат помогает с наймом: кандидат видит будущих коллег ещё до собеседования. Здесь всё держится на речи, поэтому звук записывают отдельно, и часто этим занимается другая команда со своей техникой. Такая съёмка устроена иначе, чем ролик с события: там звучат только музыка и зал.
Продукт в деле. Продукт показывают в руках клиента или на объекте, без студийного глянца. Застройщик снимает стройку, интернет-магазин — сборку заказа на складе, производитель — первый запуск оборудования. Одного такого ролика в месяц хватает, чтобы лента не превратилась в сплошные праздники.
Анонс. За 2–3 недели до следующего события берут кадры прошлого ролика и добавляют дату и место. Так прошлое мероприятие работает на будущее, а новые гости заранее видят, куда их зовут.
Все четыре формата снимают без большой подготовки. Экспертов и продукт обычно записывают за 1 рабочий день сразу на несколько выпусков вперёд. Так плану не страшны недели, когда в компании ничего не происходит.
Где показывать: длина роликов и площадки
Короткие вертикальные ролики выходят в YouTube Shorts и клипах ВК. По справке YouTube, ролики, загруженные с 15 октября 2024 года, могут длиться до 3 минут, если они вертикальные или квадратные. У роликов, загруженных раньше, остался прежний лимит в 60 секунд.
Предельную длину клипов ВК стоит сверить со справкой площадки перед публикацией. Но потолок заполнять необязательно. Ролику с события хватает минуты, а эксперт говорит ровно столько, сколько нужно на ответ.
Горизонтальный формат 16:9 нужен сайту, презентациям и экрану на следующем событии. Вертикальный 9:16 выкладывают в соцсетях. Формат выбирают под площадку, где ролик выйдет первым. А о вертикальном видео подробнее стоит поговорить в отдельной статье.
План на первый месяц: 4 ролика вместо 12
Если выкладывать ролики чаще раза в неделю некому, план на 12 роликов в месяц развалится уже через 2 недели. Поэтому первый месяц собирают из 4 роликов, по одному в неделю. Шаблон ниже рассчитан на компанию, у которой в месяце одно событие.
| Неделя | Формат | Откуда материал | Где выходит |
|---|---|---|---|
| 1 | Бэкстейдж подготовки | телефон, за 1–2 дня до события | клипы ВК, YouTube Shorts |
| 2 | Ролик с события до минуты | съёмка 2–3 часа | сайт, соцсети, отчёт руководству |
| 3 | Эксперт отвечает на частый вопрос | офис, 1 рабочий день | клипы ВК, YouTube Shorts |
| 4 | Продукт в деле или анонс | объект, склад или кадры прошлого ролика | соцсети, рассылка |
Через месяц смотрят, какой из четырёх роликов лучше дошёл до клиентов и сотрудников, и повторяют его формат чаще. Пятый и шестой ролик добавляют, когда первые четыре выходят без сдвигов. Если событий в месяце два, второй ролик с мероприятия занимает место эксперта, а эксперт переезжает на следующий месяц.
Маркировка: когда ролик о своём продукте становится рекламой
Компания выкладывает ролик о продукте у себя на странице, и вопросов обычно нет. Ситуация меняется, когда тот же ролик выходит у блогера, в чужом сообществе или в платном показе. Тогда это уже реклама, и на неё распространяются правила для рекламы в интернете.
Эти правила собраны в статье 18.1 закона № 38-ФЗ «О рекламе», а последние поправки в него внесли 29 декабря 2025 года. Рекламный ролик в сети маркируют токеном erid. Как его зарегистрировать, обсуждают с юристом или площадкой ещё до публикации.
В контент-плане такие ролики лучше сразу помечать отдельным цветом. Тогда никто не отправит блогеру файл накануне выхода, забыв про маркировку, и не придётся снимать публикацию после жалобы.
Сколько роликов выпускать и кто за них отвечает
Частота публикаций зависит от людей больше, чем от идей. Ролик надо выложить, подписать, ответить на комментарии, и всё это делает конкретный человек. Когда его нет, даже готовые ролики неделями лежат в папке.
Поэтому за планом закрепляют двоих: один публикует, другой одобряет. Срок одобрения тоже записывают, например 1 рабочий день. Так ролик о событии выходит, пока о нём ещё говорят в офисе.
Где обычно ошибаются: план расписывают на 30 роликов в месяц, а согласовывать их доверяют одному руководителю, у которого и так забит календарь. Ролики копятся в очереди, к третьей неделе половина теряет повод, и план тихо бросают. Четыре ролика с понятным сроком одобрения выходят чаще, чем тридцать без него.
Что сделать завтра
- Выпишите три события компании на ближайший квартал: каждое даст съёмочный день и материал на 2–3 ролика.
- Попросите отдел продаж собрать 8 частых вопросов клиентов для роликов эксперта.
- Назначьте того, кто публикует, и того, кто одобряет, и запишите срок одобрения.
- Для съёмки события заранее соберите сведения для подрядчика: когда и где всё пройдёт, во сколько начинается каждый блок программы, где выйдет ролик и кто встретит на площадке. Подрядчика выбирайте по портфолио: почерк должен быть близок бренду.
- Отметьте в плане ролики, которые выйдут на чужих площадках, — их придётся маркировать.
Частые вопросы
Сколько роликов в неделю выпускать компании без своего видеоотдела?
Для начала один. Регулярный видеоконтент из четырёх роликов в месяц выдерживает один сотрудник, если съёмки привязаны к событиям, а экспертов записывают заранее. Частоту повышают, когда месяц прошёл без пропусков.
Нужно ли маркировать видео о собственном продукте?
Нужно, если ролик выходит у блогера, в чужом сообществе или в платном показе: тогда это реклама, и её маркируют токеном erid по статье 18.1 закона № 38-ФЗ. Про ролики на собственной странице лучше спросить юриста, потому что многое зависит от формулировок и призывов.
Какой формат снимать первым — горизонталь или вертикаль?
Тот, что нужен площадке, где ролик выйдет первым. Для клипов ВК и YouTube Shorts это вертикаль 9:16, для сайта и презентаций — горизонталь 16:9. Если договориться о съёмке в двух форматах, исходники останутся у компании в обоих вариантах.
Сколько часов съёмки нужно на ролик с события?
Для ролика-атмосферы хватает 2–3 часов: за это время набирается материал на одну минуту. Если программу нужно снять целиком, время съёмки согласуют отдельно, и оно может занять большую часть дня.
Материал информационный и не является индивидуальной консультацией по организации мероприятий, рекламе или продвижению. Правила площадок и соцсетей меняются — проверяйте актуальные требования перед запуском.
