Рилс с презентации продукта — второй запуск: первый видят гости, второй — все, кто не пришёл. После презентации рилс обычно готов к утру, но только если продукт не под эмбарго. Срок зависит от сезона и даты выхода новости в СМИ. Ниже — что войдёт в ролик и как он работает неделю.
Продукт показали, гости разошлись, и с этой минуты новость о запуске начинает остывать. Здесь собрано, что войдёт в вертикальный ролик с такого вечера, как он поможет бренду в первые дни и что сообщить подрядчику, чтобы ролик успел вовремя.
Что бренд получит после запуска: один ролик до минуты
Когда закончилась презентация, рилс собирают из 2–3 часов съёмки. В них обычно помещаются встреча гостей, первый показ продукта и те минуты, когда его впервые берут в руки. Из этого материала монтируют один динамичный ролик длиной до минуты.
Рилс почти всегда снимают вертикально, в формате 9:16: смотреть его будут с телефона. Если ролик нужен для экрана на стенде или для сайта, его делают горизонтальным, 16:9. Выбирают один формат — под ту площадку, где ролик выйдет в первую очередь.
Чаще всего ролик приходит уже назавтра, а в разгар сезона монтаж занимает 3–5 дней. Поэтому о сроке лучше спросить при первом звонке, особенно если запуск выпадает на загруженные недели перед праздниками.
У такой съёмки есть и вторая польза. По согласованию coupleinvideo снимает сразу в двух ориентациях, горизонтально и вертикально. Тогда исходники остаются у бренда в обоих форматах без доплат, и своя команда соберёт из них короткие клипы для рассылки, карточки товара или страницы продукта. Сам ролик при этом один, а каждый следующий монтаж считают отдельной работой.
Бывает и так, что утренний ролик не нужен. Если продукт под эмбарго до выхода материалов в СМИ, рилс публикуют только после снятия запрета. Монтаж можно закончить заранее, а ролик спокойно дождётся дня, когда о новинке разрешат говорить.
Как идёт съёмка на запуске продукта
Для coupleinvideo снимают двое контент-креаторов, и у каждого свой почерк. Они не останавливают программу, не просят ведущего выйти ещё раз и не выстраивают гостей для кадра. Снимают то, что происходит само: гаснет свет, ведущий подводит к главному, с продукта снимают ткань.
Самый сильный момент на запусках мы обычно снимаем в зале, а не на сцене. Гости встают, тянутся к стенду и достают телефоны, чтобы снять новинку первыми. Эту волну и стоит ловить: по ней зритель сразу понимает, как встретили продукт.
В ролике звучат музыка и сам зал: аплодисменты, смех, общий вдох перед показом. Слова со сцены в монтаж не попадают. О продукте рассказывают картинка, ритм и подпись к публикации, а подробности остаются для пресс-релиза и страницы на сайте.
Программу ради камеры менять не нужно. Достаточно прислать тайминг, где видно, когда начнётся показ и откроется демо-зона, — тогда операторы заранее встанут туда, откуда этот момент лучше всего виден.
Прошла презентация: рилс в первую неделю после запуска
Утром после запуска ролик выходит в аккаунте бренда и в VK Клипах, пока о новинке ещё пишут. Его же закрепляют в Telegram-канале компании и отправляют дилерам и партнёрам, которые не попали в зал. Для них это самый быстрый способ увидеть продукт и атмосферу вечера своими глазами.
Через пару дней рилс работает как напоминание. Отдел продаж вставляет его в коммерческие предложения, маркетинг добавляет в рассылку клиентам, а на странице продукта он показывает живую реакцию людей. Если снимали в двух ориентациях, горизонтальные исходники пригодятся для сайта и экрана на выставочном стенде.
Руководству не нужно читать длинный отчёт: за минуту ролик показывает, много ли пришло гостей и как зал встретил новинку. Пригодится он и HR-службе: по нему кандидаты видят, какие запуски делает компания. А к концу недели из ролика получается хороший анонс следующего показа, например в другом городе или на отраслевой выставке.
Отдельный вопрос — маркировка рекламы. Пока ролик о собственном продукте лежит в аккаунте бренда, компания просто рассказывает о себе. Если же ролик продвигают за деньги на чужих площадках, он становится рекламой, и ему нужна маркировка с erid в описании публикации (ст. 18.1 38-ФЗ в редакции на июль 2025). Пограничные случаи сверяют с разъяснениями ФАС.
Где обычно ошибаются: Ролик ждут через две недели вместе с пресс-релизом, хотя новость о запуске живёт всего несколько дней. Пока отдел маркетинга собирает пакет материалов, гости уже выложили свои снимки со смартфонов. В итоге первое видео о продукте выходит у кого угодно, только не у бренда. Вторая ловушка — выбирать подрядчика по цене часа, ни разу не открыв его портфолио: тогда ролик получается похожим на сотни других и ничем не выделяет новинку.
Что влияет на стоимость ролика
Итоговая смета зависит от задачи, и на неё влияют четыре фактора:
- Часы съёмки. Короткому показу хватает 2–3 часов, а большому запуску с фуршетом, демо-зоной и тест-драйвом нужно больше времени.
- Сезон. В загруженные недели расписание плотнее, и дату лучше бронировать заранее.
- Выезд. До площадки в центре Москвы и до загородного клуба в области команда с техникой добирается по-разному.
- Число роликов. Один рилс входит в работу, а второй ролик, например горизонтальный для сайта, монтируют и считают отдельно.
Съёмка в двух ориентациях число роликов не меняет: так бренд просто получает исходники в обоих форматах, и отдают их без доплат.
Что сообщить подрядчику до запуска: готовое письмо
Подрядчику нужны четыре вещи, и их легко уместить в одно короткое письмо. Его можно скопировать и заполнить своими данными:
Тема: съёмка запуска продукта Дата и место: [дата], [адрес площадки], съёмка с [время] до [время]. Тайминг: гости собираются в [время], показ продукта в [время], демо-зона открывается в [время]. Где выйдет ролик: аккаунт бренда и VK Клипы, вертикаль 9:16. Контакт на площадке: [имя], [телефон], встретит у служебного входа. Эмбарго: [нет / до даты публикации в СМИ].
Больше ничего не требуется. Подрядчика выбирают по портфолио, так что длинное письмо с пожеланиями к каждому кадру только отнимет у всех время, а ролик из-за долгой подготовки придёт позже.
Ещё одну строку добавляют в форму регистрации гостей: согласие на съёмку и публикацию изображения. Так организатор выполняет требование ст. 152.1 ГК РФ ещё до вечера, и никому не приходится ловить гостей у выхода с бланками.
Оператор, продакшн или coupleinvideo: кому что подходит
Штатный мобилограф или оператор компании подойдёт, если нужен сырой материал для сторис в тот же вечер. Он знает продукт и людей, зато монтировать ему обычно приходится между другими задачами.
Продакшн берут под имиджевый фильм о новинке. У такой работы долгая подготовка, согласования и несколько съёмочных дней, поэтому фильм выходит через недели. Для большой рекламной кампании это оправдано, но за горячей новостью такой фильм уже не успеет.
Coupleinvideo — это двое человек: они снимают живой ролик об атмосфере вечера и отдают его уже на следующий день. Такой рилс нужен, когда запуск надо показать быстро, пока о нём ещё говорят. Часто бренды сочетают оба варианта: рилс выходит сразу, а фильм — к рекламной кампании.
Что сделать завтра
- Решите, где выйдет рилс: аккаунт бренда, VK Клипы или сайт — от площадки зависит формат, 9:16 или 16:9.
- Отправьте подрядчику короткое письмо с датой, адресом и часами съёмки, таймингом показа, площадкой для ролика и телефоном встречающего.
- Посмотрите работы двух-трёх команд и выберите ту, чей стиль ближе вашему продукту.
- Впишите в анкету гостей согласие на съёмку и публикацию.
- Уточните у PR-службы, есть ли эмбарго, и поставьте дату публикации ролика в контент-план.
Частые вопросы
Когда выкладывать рилс с презентации, чтобы он не опоздал за новостью?
Лучше всего утром после запуска: тогда после презентации рилс выходит вместе с первыми публикациями в СМИ. В загруженные недели ролик может прийти через 3–5 дней, так что срок лучше обсудить при заказе. Если действует эмбарго, ролик публикуют в день его снятия.
Нужна ли маркировка рилс с презентации своего продукта?
Для ролика в своём аккаунте без платного продвижения она обычно не нужна. Когда за показ ролика на чужих площадках платят, он считается рекламой и получает токен erid. В спорных случаях опирайтесь на разъяснения ФАС.
Можно ли снять продукт крупно, если презентация идёт в полутёмном зале?
Можно. Крупные планы снимают в момент показа, когда на продукт падает сценический свет, и у демо-стенда, где гости берут его в руки. Переделывать свет ради камеры не придётся.
Материал информационный и не является индивидуальной консультацией по организации мероприятий, рекламе или продвижению. Правила площадок и соцсетей меняются — проверяйте актуальные требования перед запуском.
