Видеопродакшн нужен для рекламы со сценарием и фильма о компании. Но для события обычно хватает оператора или контент-креаторов. Выбор зависит от того, к какому дню нужен ролик и сколько согласований вы готовы пройти. Ниже — сравнение по срокам, процессу и исходникам.
Компании нужен ролик, и в поиске сразу находятся три варианта: студия полного цикла, частный оператор и команда контент-креаторов. Работают они по-разному, поэтому одну и ту же задачу решают в разные сроки и с разным участием заказчика. Сравнение ниже поможет понять, какой из них подойдёт вам.
Три варианта и чем каждый занят
Продакшн полного цикла ведёт видео от идеи до готового фильма. Студия пишет сценарий, собирает съёмочную группу, снимает, монтирует, работает с цветом и звуком. Так делают рекламу, имиджевый фильм о компании, ролик к запуску продукта или видео для инвесторов.
Оператор работает один: приезжает с камерой и снимает то, о чём договорились. Монтирует он сам или передаёт материал монтажёру, и от этого зависят и срок, и то, как будет выглядеть ролик. Рядом с ним часто называют мобилографа. Он снимает на смартфон, чаще вертикально, и успевает выложить сторис прямо по ходу вечера.
Контент-креаторы снимают событие в своём узнаваемом стиле и сами собирают из него короткий динамичный ролик. Например, coupleinvideo работает командой из двух человек и за 2–3 часа съёмки делает один ролик до минуты. Задачи у этих трёх вариантов разные, а путаница начинается, когда их сравнивают только по стоимости часа.
Срок сдачи: к утру или через несколько недель
Срок отличает варианты сильнее всего. В продакшне ролик проходит через несколько этапов: сценарий, подготовку, съёмку, монтаж, цвет, звук и показ заказчику. Каждый этап ждёт утверждения, поэтому готовый фильм появляется через недели после съёмочного дня.
У оператора срок зависит от его загрузки и от того, кто монтирует. Отснятый материал можно забрать быстро, но из него ещё нужно собрать ролик, а этим часто занимается уже другой человек. Мобилограф быстрее всех, зато его сторис живут сутки и рассчитаны на один формат.
Команда контент-креаторов садится за монтаж, пока впечатление свежее. Ролик coupleinvideo чаще всего готов уже на следующий день, а в высокий сезон — через 3–5 дней. Пост с ролика выходит, пока гости ещё обсуждают вечер и пересылают друг другу фотографии.
Скорость важна не всегда. Если ролик понадобится через 2 недели после события, разница в днях ничего не решает. Тогда смело выбирайте по почерку в портфолио, а о сроке можно не думать.
Видеопродакшн полного цикла: что потребуют от заказчика
Студия работает по своему порядку, и заказчик участвует почти в каждом шаге. Сначала продакшн уточняет задачу и пишет сценарий, потом готовит раскадровку, подбирает локации и актёров. Каждый документ уходит на утверждение, иногда сразу в несколько отделов компании.
На площадку выезжает целая группа: режиссёр, операторы, звукорежиссёр, осветители, иногда гримёр. Речь спикеров записывают отдельно и тщательно, потому что фильм о компании держится на словах. Такой процесс оправдан, когда ролик проживёт долго, например рекламная кампания на целый год. Для вечера с гостями он тяжеловат: пока утверждают монтаж, событие успевает забыться.
С контент-креаторами разговор короче. Их выбирают по портфолио и доверяют их стилю, поэтому сценарий и раскадровку никто не пишет. Подрядчику достаточно сообщить четыре вещи, и этот список можно скопировать в письмо:
- когда и где снимать, с какого часа до какого;
- программу по минутам: во сколько открытие, награждение, выход артиста или главный тост;
- где выйдет ролик: соцсети, сайт компании или экран в офисе;
- имя и телефон человека, который встретит команду на площадке.
Остальное креаторы решают сами, и как раз поэтому ролик получается быстро.
Звук: что будет слышно в ролике
Звук разделяет варианты не меньше, чем срок. Продакшн записывает речь, потому что в рекламе и фильме о компании звучат голоса: интервью, закадровый текст, реплики актёров. Для этого нужны отдельный звукорежиссёр, профессиональная техника и время на чистовую запись.
Оператор пишет звук так, как договорились. На конференции он может записать доклад с камеры, на корпоративе обычно снимает картинку под музыку. Если нужен доклад целиком и разборчиво, звук берут с пульта площадки, а камер ставят несколько. Это отдельная услуга, с другой техникой и другой командой.
В динамичном ролике-атмосфере речи нет вовсе. Там слышны только музыка и то, что происходит в зале: смех, хлопки, гул фуршета. Минутный ролик держится на ритме монтажа, и одна длинная фраза со сцены его бы остановила. Поэтому доклады и атмосферу заказывают у разных команд, а ведущему или спикерам не приходится подстраиваться под камеру.
Почерк в портфолио: на что смотреть
Портфолио говорит больше любого описания услуг. У студии в нём рекламные ролики и фильмы, у оператора — записи конференций и репортажи, у креаторов — короткие ролики с событий, смонтированные под музыку.
Откройте подряд три-четыре работы и спросите себя, хочется ли вам такой ролик про своё событие. Если работы похожи по ритму, цвету и настроению, у команды есть почерк, и ваш ролик выйдет в том же духе. Если каждая сделана по-своему, результат больше зависит от объяснений и согласований.
Когда мы приезжаем на корпоратив и встаём среди гостей, люди довольно быстро забывают о камере. Они смеются, разговаривают и перестают позировать, если рядом нет штатива с прожектором и никто не просит пройти ещё раз. Поэтому в хорошем портфолио креаторов люди выглядят живыми и почти не смотрят в объектив.
Смотрите и на длину роликов. Если вам нужен один ролик до минуты для соцсетей, двадцатиминутный фильм в портфолио мало что скажет о том, как команда справится с вашей задачей.
Исходники: кто их отдаёт и в каком формате
В продакшне исходники обычно остаются у студии, а заказчик получает готовый фильм. Если материал нужен компании, об этом договариваются заранее и прописывают в договоре. Оператор часто отдаёт весь отснятый материал, но формат и порядок передачи тоже стоит обсудить до съёмки.
Команда coupleinvideo отдаёт исходники без доплат и дополнительных условий. По договорённости она снимает и горизонтально, и вертикально (16:9 и 9:16), так что у заказчика остаются кадры под любую площадку. Из них маркетологи сами сделают сторис, обложку поста или слайд для презентации.
Готовый ролик всегда один, а формат под него выбирают заранее. Вертикаль подходит для соцсетей, горизонталь — для сайта и экрана в зале. Если нужны дополнительные ролики, это отдельная работа и отдельная договорённость.
Кому что подходит: таблица задач
| Задача | Кому подойдёт | Почему |
|---|---|---|
| Реклама или фильм о компании | продакшн полного цикла | сценарий, актёры, запись речи, ролик живёт долго |
| Запись докладов целиком | оператор или студия с несколькими камерами | нужна разборчивая речь и звук с пульта |
| Сторис по ходу вечера | мобилограф | вертикаль выходит в течение события |
| Ролик-атмосфера с корпоратива, конференции или открытия | контент-креаторы | один ролик до минуты на следующий день |
| Ролик нужен через 2 недели и позже | любой, чей почерк нравится | скорость уже ничего не решает |
Если программа длинная, креаторы снимают дольше: съёмка бывает на 4, 5 и даже 10 часов. Видеопродакшн при этом остаётся лучшим выбором для рекламы со сценарием, и креаторы его не заменят. Зато для ролика с события студия обычно избыточна: заказчик проходит долгий путь согласований там, где хватило бы скорости и живых кадров.
Где обычно ошибаются: Студию с полным циклом зовут на вечер, после которого ролик нужен уже утром. Студия честно работает по своему порядку: уточняет задачу, пишет сценарий, назначает встречи и утверждает монтаж. Проходят недели, и ролик выходит, когда о событии уже не вспоминают. Есть и обратная ошибка: креаторов выбирают по цене часа, не открыв портфолио, и получают ролик «как у всех», который никто не пересылает.
Что сделать завтра
- Решите, к какому дню ролик должен выйти: к утру после события или через 2 недели и позже. От этого зависит выбор.
- Сформулируйте задачу одной строкой: реклама со сценарием, запись докладов или ролик-атмосфера.
- Откройте портфолио двух-трёх команд и посмотрите у каждой по три работы подряд.
- Подготовьте подрядчику короткое письмо: когда и где съёмка, программа по минутам, где выйдет ролик и кто встретит команду.
- Уточните, отдают ли исходники и в каких форматах.
Частые вопросы
Когда компании нужен продакшн полного цикла?
Когда ролик строится на сценарии: реклама, фильм о компании, видео для инвесторов. Видеопродакшн берёт на себя идею, актёров, звук и цвет, а заказчик утверждает каждый этап. Работа занимает недели, зато такой ролик служит долго.
Чем контент-креаторы отличаются от оператора?
Оператор снимает то, о чём договорились, а монтаж нередко делает другой человек. Креаторы и снимают, и монтируют сами, в узнаваемом стиле, поэтому их выбирают по портфолио. У coupleinvideo из 2–3 часов съёмки выходит один ролик до минуты.
Кто отдаёт исходники?
Студия обычно оставляет их у себя, оператор отдаёт по договорённости. Команда coupleinvideo передаёт исходники бесплатно. Если снимали и горизонтально, и вертикально, достанутся кадры в обоих форматах.
Можно ли снимать дольше трёх часов?
Можно: съёмка бывает на 4, 5 и 10 часов, если программа длинная. Ролик при этом всё равно один, а дополнительные обсуждают отдельно.
Материал информационный и не является индивидуальной консультацией по организации мероприятий, рекламе или продвижению. Правила площадок и соцсетей меняются — проверяйте актуальные требования перед запуском.
