Съемка рекламного ролика — это продакшн по сценарию, с актёрами и кастингом. Но компании часто хватает живого ролика с события, и готов он намного быстрее. Выбор зависит от того, где выйдет видео и что оно должно сделать. Ниже — шесть критериев и таблица, кому что подходит.
В плане маркетинга на квартал стоит строка «видео», и за ней прячется развилка. Можно заказать постановочный рекламный ролик, а можно снять живой ролик с ближайшего события. У этих видео разные задачи, сроки и подрядчики. Если их перепутать, ролик либо опоздает, либо ничего не продаст.
Съемка рекламного ролика и ролик с события: что получится на выходе
Рекламный ролик строят вокруг одного посыла: продукт, его выгода и призыв что-то сделать. Всё придумывают заранее. Сценарист пишет текст, режиссёр расписывает кадры, а исполнителей ищут через кастинг. В кадре всё поставлено: свет, реплики, жесты, а удачный дубль не всегда получается с первой попытки.
Ролик с события устроен иначе. Он показывает живой день компании: гостей на входе, сцену, зал, танцпол. Снимают на событии 2–3 часа, а в итоге получается один энергичный ролик короче минуты. В ролике звучат музыка и живой шум зала: хлопки, смех, разговоры, а речи спикеров и тосты не записываются.
По задаче такой ролик ближе к имиджевому: он показывает, как живёт компания, и ничего не продаёт в лоб. Самые сильные кадры мы снимаем в те минуты, когда гости забывают о камере: кто-то смеётся над шуткой ведущего, кто-то тянет коллегу на танцпол. Сыграть такое по сценарию трудно даже хорошим актёрам.
Срок: недели продакшна или ролик к следующему дню
Рекламный продакшн проходит длинный путь. Сначала идея и сценарий, потом кастинг, поиск локации и реквизита, затем съёмочный день, монтаж, цвет, озвучка и графика. Съемка рекламного ролика занимает в этой цепочке лишь пару строк, а вместе со всем остальным производство обычно длится от 3–4 недель.
Поэтому, если видео нужно к концу недели, постановочный ролик к этому сроку не сделать. Его планируют заранее и привязывают к запуску продукта или рекламной кампании.
Для плана полезно считать срок от конца: назначьте дату выхода и отсчитайте назад этапы. Для постановочного ролика это сценарий, кастинг, съёмочный день и монтаж, а ролику с события нужен только сам день события. Так сразу видно, успеваете ли вы.
Ролик с события делают быстрее. Команда coupleinvideo отдаёт его к следующему дню, а в высокий сезон — за 3–5 дней. Скорость объясняется просто: заранее ничего писать и согласовывать не нужно. Подрядчика выбирают по портфолио и доверяют его взгляду, поэтому работа начинается в день события и быстро заканчивается.
Что от компании потребуют
Продакшн начинает с брифа. В нём описывают цель кампании, аудиторию, главное сообщение, площадки размещения и ограничения бренда. Затем компания утверждает сценарий, актёров по итогам кастинга и локацию, а после съёмки смотрит монтаж. На каждое согласование уходят дни, и для рекламы это нормально: в ней важна каждая фраза.
Для ролика с события хватает четырёх вещей. Достаточно вставить их в письмо подрядчику и ответить на каждую строку:
Когда и где снимаем, с какого по какой час: … Тайминг программы — когда происходит главное: … Где выйдет ролик (соцсети, сайт, экран в офисе): … Кто встретит команду на площадке и его телефон: …
Список короткий не случайно. По таймингу оператор видит, когда выйдет первое лицо и когда начнётся награждение. Всё прочее оператор замечает уже на площадке и снимает, не вмешиваясь в ход программы.
Почерк в портфолио: как выбирать подрядчика
Продакшн для рекламы выбирают по шоурилу и работам в похожем жанре. Смотрят, как режиссёр работает с актёрами, какой звук и графика, умеет ли команда уложить посыл в короткий хронометраж. Полезно сразу спросить, из каких этапов состоит работа и кто пишет сценарий.
Для ролика с события главный критерий — почерк. Посмотрите несколько готовых роликов целиком, благо каждый длится до минуты. Обратите внимание на ритм монтажа, цвет и то, как музыка совпадает с картинкой. Если стиль нравится, в нём же выйдет и ваш ролик.
Подрядчик без собственного почерка снимает «как у всех», и такой ролик потом трудно отличить от сотни похожих.
Исходники и форматы
Рекламный ролик сдают в форматах под площадки размещения, и список версий согласуют заранее. Условия по исходникам у продакшнов разные, поэтому их фиксируют в договоре до начала работы.
Ролик с события получается один, в одном формате. Горизонталь 16:9 годится для сайта, презентаций и офисного экрана, а вертикаль 9:16 — для соцсетей. Если нужны оба варианта, их согласуют заранее и снимают в двух форматах. Тогда исходники приходят и горизонтальные, и вертикальные, без доплат.
Из этих исходников маркетологи сами соберут короткие нарезки: сторис, анонс следующей встречи, кадры для отчёта руководству. Привлекать подрядчика для этого не нужно. Второй готовый ролик — отдельная работа за отдельную плату.
Где выйдет ролик и когда нужна маркировка
Место публикации решает больше, чем кажется. Ролик с корпоратива хорошо работает в карьерных соцсетях, на сайте в разделе о команде и в письме сотрудникам. Ролик с конференции пригодится для анонса следующего года и в отчёте руководству.
Рекламе нужна маркировка. Закон «О рекламе» (38-ФЗ) в статье 18.1 обязывает помечать рекламу в интернете токеном erid. Ролик бренда становится рекламой, когда продвигает товар или услугу и его показывают широкой аудитории: через таргет, посевы у блогеров или платные размещения. Тогда erid для него получают ещё до публикации.
Рассказ о жизни команды в собственном канале компании, без призыва купить, чаще всего к рекламе не относят. Граница здесь тонкая, поэтому перед запуском такой ролик показывают юристу.
Рекламный и живой ролики лучше хранить в разных папках и под разными названиями. Тогда маркетолог не перепутает, какой из них можно отправлять в платное продвижение, а какой остаётся для сайта и карьерных страниц. Заранее договоритесь, кто в компании даёт добро на запуск.
Где обычно ошибаются: ролик с корпоратива ставят в рекламную кампанию и ждут от него продаж. Ролик-атмосфера показывает людей и настроение, а продукта и его выгоды в нём почти нет. Зрители рекламы, незнакомые с компанией, видят чужой праздник и листают дальше. Вдобавок ролик уходит в платное продвижение без erid, и маркировку приходится оформлять задним числом.
Кому что подходит
| Критерий | Рекламный ролик | Ролик с события |
|---|---|---|
| Задача | продать продукт, запустить кампанию | показать компанию, людей, атмосферу |
| Срок | обычно от 3–4 недель | на следующий день, в сезон — 3–5 дней |
| Что потребуют от компании | бриф, утверждение сценария, кастинга, монтажа | четыре вещи: дата и часы, тайминг, площадка, контакт |
| По чему выбирают подрядчика | шоурил в нужном жанре | почерк в портфолио |
| Исходники | по договору | в двух форматах при съёмке 16:9 и 9:16 |
| Маркировка | erid обязателен | нужна, если ролик уходит в платное продвижение |
Постановочный ролик выбирают, когда выходит новый продукт, нужен дикторский текст и точный посыл, а видео пойдёт в таргет или на экраны. Ролик с события берут, когда впереди конференция, корпоратив или открытие и хочется показать живую компанию. Он работает на HR-бренд, на отчёт и на анонс следующей встречи.
Многие компании используют оба формата. Рекламу готовят к запуску заранее, а ролики с событий собирают по ходу года, и вместе они дают цельную картину: что компания продаёт и какие люди в ней работают.
Что сделать завтра
- Запишите одной строкой, где выйдет ролик и кто его увидит.
- Если видео должно продавать продукт через платное продвижение, закладывайте от 3–4 недель и ищите продакшн.
- Если впереди событие, посмотрите несколько роликов в портфолио подрядчиков и выберите почерк, который нравится.
- Соберите для письма подрядчику четыре пункта: когда и где снимаем, программу по часам, куда пойдёт ролик и кто встретит команду.
- Уточните у юриста, нужен ли erid для размещения, которое вы планируете.
Частые вопросы
Можно ли использовать ролик с события как рекламу?
Можно, но тогда на него распространяются правила 38-ФЗ, и для платного размещения нужен erid. Учтите, что такой ролик продаёт настроение и образ компании. Конкретный продукт с выгодой он показывает слабо.
Сколько идёт производство рекламного ролика?
Съемка рекламного ролика — лишь один этап: до неё пишут сценарий и проводят кастинг, после неё монтируют и озвучивают. Обычно на всё уходит от 3–4 недель. Ролик с события отдают на следующий день, а в загруженные недели — за 3–5 дней.
Нужно ли маркировать ролик с события в соцсетях компании?
Если это рассказ о жизни команды без продвижения товара, маркировка чаще всего не нужна. Если ролик запускают в платное продвижение или он зовёт купить, ему нужен erid. Окончательное решение лучше оставить юристу.
Материал информационный и не является индивидуальной консультацией по организации мероприятий, рекламе или продвижению. Правила площадок и соцсетей меняются — проверяйте актуальные требования перед запуском.
