Видео для соцсетей компании обычно складывается из трёх-четырёх форматов. Но набор зависит от площадок и от того, сколько роликов команда успевает выпускать. Решают длительность, ориентация кадра и повод. Ниже — форматы по площадкам, ролик с события и маркировка.
«Нам нужно видео» — в маркетинге такой запрос звучит часто, и сразу за ним идут вопросы: какой длины, вертикальное или горизонтальное, куда выкладывать. У каждой площадки свои привычки зрителя и свои ограничения. Здесь собрано всё, что нужно, чтобы за один разговор поставить задачу на видео для соцсетей подрядчику или своей команде.
Какие видео для соцсетей нужны компании
Компании обычно хватает трёх-четырёх форматов, и у каждого своя задача. Короткие вертикальные ролики живут в клипах ВКонтакте и YouTube Shorts: их смотрят с телефона, на ходу листая ленту. Горизонтальное видео подходит для сообщества, YouTube-канала, сайта и презентаций, когда зритель сидит и готов смотреть дольше.
В Telegram-канал можно выложить и то и другое, а ещё там есть видеосообщения в кружке, которые выглядят как личное обращение. Особняком стоит ролик с события: корпоратива, конференции, запуска продукта. Снимают его один раз, а выкладывают туда, где он нужнее.
Начинать стоит с вопроса, где сидит аудитория. Клиенты застройщика чаще читают новости в ВК, IT-специалисты — в Telegram и на YouTube, а кандидаты на вакансии заглядывают всюду. Если площадок много, лучше выбрать две главные и вести их ровно, чем держать пять каналов и выкладывать что-то урывками.
Площадки в одной таблице:
| Площадка | Кадр | Длительность | Для чего подходит |
|---|---|---|---|
| Клипы ВКонтакте | вертикаль 9:16, 1080×1920 | от 5 секунд до 3 минут | анонсы, живые моменты, новая аудитория |
| YouTube Shorts | вертикаль, не выше 1080p | до 3 минут | короткие истории, нарезки с событий |
| Сообщество ВК и канал YouTube | обычно горизонталь 16:9 | зависит от задачи | рассказы о проектах, ролик с события |
| Telegram-канал | любая ориентация | зависит от задачи | внутренние новости, бренд работодателя |
Вертикаль 9:16: клипы ВК и Shorts
По материалам клуба администраторов ВКонтакте за июль 2021 года, клип снимают строго вертикально, в разрешении 1080×1920 и длиной от 5 секунд до 3 минут. Официальной справки с этими цифрами нет, а страница вышла в 2021 году, так что перед загрузкой их лучше сверить прямо в редакторе клипов.
У YouTube правила для Shorts записаны в справке сервиса, которую последний раз обновляли в марте 2025 года. По ней Shorts — это вертикальные ролики длиной до 3 минут в разрешении не выше 1080p. С 2025 года такой лимит действует для всех пользователей.
Три минуты — потолок, и заполнять его целиком незачем. Короткий вертикальный ролик держится на темпе: в первые секунды зритель решает, смотреть или листать дальше. Поэтому в клип берут живые моменты — смех, аплодисменты, движение в зале, — а длинные объяснения переносят в горизонтальное видео или в текст поста.
Вертикаль выручает, когда нужно дотянуться до людей, которые компанию ещё не знают. Клипы и Shorts показывают и тем, кто не подписан на сообщество, так что анонс события или ролик о буднях команды может дойти до новых зрителей. Пообещать охват тут никто не может: показы зависят от рекомендаций площадки.
Где обычно ошибаются: Горизонтальный ролик обрезают под вертикаль, и половина кадра уходит за край. Спикер остаётся без рук, ведущий без собеседника, а надпись на экране сцены обрывается на середине слова. Вертикаль для клипов лучше снимать сразу: тогда оператор строит кадр под узкий экран и держит главное по центру.
Горизонталь 16:9 и Telegram-канал
Горизонтальное видео 16:9 привычно смотреть на YouTube, в сообществе ВК, на сайте компании и на экране в переговорной. Его чаще смотрят с компьютера и внимательнее. Поэтому сюда хорошо ложатся рассказ о проекте, отчёт о событии для руководства и ролик для страницы вакансий.
Telegram удобен для бренда работодателя и внутренних новостей. Канал читают свои: сотрудники, партнёры и кандидаты, которые уже присматриваются к компании. Видео стоит в ленте рядом с текстом, и ориентация кадра тут не важна. Короткий ролик с корпоратива и пара строк от HR часто рассказывают о культуре компании больше, чем длинный пост о ценностях.
Кружки в Telegram подходят для обращений руководителя и срочных новостей. Держатся они на живой речи, поэтому с роликом с события их лучше не смешивать: у него другой звук и другая задача.
Ролик с события: когда он решает задачу
Событие компании само даёт повод для видео: люди в кадре настоящие, эмоции никто не играет, и культура видна без лишних слов. Из одного ролика выходит сразу несколько публикаций: пост в сообществе, отчёт руководству, страница вакансий, анонс следующего года.
У coupleinvideo за 2–3 часа съёмки получается один динамичный ролик до минуты, горизонтальный или вертикальный на выбор. Заказчик получает его на следующий день, а в сезон дней через 3–5. В ролике слышны музыка и сам зал: смех, аплодисменты, разговоры гостей. Речь не записывается, а доклады и интервью — это работа другой команды: у неё свой звук, свои микрофоны и свой срок.
По согласованию съёмку ведут сразу в 16:9 и 9:16. Тогда у компании без доплат остаются исходники в обоих форматах, и SMM-команда сама нарежет из них клипы, Shorts и видео для Telegram. Ролик при этом один, а запаса материала хватает ещё на несколько недель после события.
Подрядчика выбирают по задаче. Оператор подойдёт для простого ролика в одном формате, мобилограф — для быстрых вертикальных клипов, продакшн — для проекта со сценарием и несколькими съёмочными днями. Ролик-атмосферу с события за пару часов снимает coupleinvideo: это один динамичный ролик в свободном творческом формате.
Когда вечер доходит до неформальной части, мы замечаем, как люди перестают поглядывать в камеру и просто радуются друг другу. Из этих минут и выходят кадры, которые потом лучше всего смотрят в клипах.
Контент-план: как связать форматы
От видео в соцсетях есть толк, когда оно выходит регулярно. Одно событие можно растянуть на несколько публикаций, если заранее решить, что и где выйдет. Шаблон ниже можно перенести в свой контент-план и проставить даты:
- За неделю до события — анонс в Telegram-канале и сообществе ВК: дата, место и чего ждать гостям.
- На следующий день после события — ролик в основном формате: горизонталь для сообщества и сайта или вертикаль для клипов.
- Через несколько дней — короткие нарезки из исходников в клипы ВК и Shorts, по одному яркому моменту на ролик.
- Через неделю — пост для бренда работодателя: ролик и пара строк от HR о том, как прошёл вечер.
- Через месяц — фрагмент в подборку о буднях команды или на страницу вакансий.
- За месяц до следующего события — тот же ролик как анонс: вот как было в прошлый раз.
SMM-команды, у которых остались исходники в обоих форматах, ещё долго к ним возвращаются: то нарезка к пятнице, то фрагмент для поста о вакансии. Материал с одного вечера заполняет паузы, когда новых поводов нет.
Ритм здесь важнее количества. Лучше выпускать ролики реже, но ровно, чем выложить пять за неделю и пропасть до весны.
Маркировка рекламы: что нужно знать
Ролик о жизни компании в её собственном сообществе или канале, как правило, рекламой не считается: компания рассказывает о себе своим же подписчикам. Всё меняется, когда за показ платят. Посев в чужих Telegram-каналах, ролик у блогера, продвижение клипа на новую аудиторию — это уже интернет-реклама.
Такие ролики маркируют: каждому выдают токен erid (38-ФЗ «О рекламе», ст. 18.1, в редакции на октябрь 2026 года). Пограничные случаи, например ролик с прямым призывом купить конкретный товар на своей странице, лучше заранее показать юристу. Требования к маркировке меняются, так что перед запуском продвижения их стоит проверить заново.
Когда видео пока не поможет
Если в соцсетях компании за 3 месяца не вышло ни одного поста, разовый ролик их не оживит. Зритель придёт по ссылке, увидит пустую ленту и решит, что сообщество заброшено.
Поэтому сначала налаживают ритм: текстовые посты, фото, короткие новости. Когда лента оживёт, видео с события впишется в неё само собой и соберёт куда больше просмотров. Не спасёт ролик и тогда, когда никто не отвечает за публикации: файл пролежит в папке, и повод уйдёт.
Что сделать завтра
- Посчитайте, сколько роликов компания выложила за последний квартал и на каких площадках.
- Выберите две главные площадки и решите, что нужно каждой: вертикаль для клипов и Shorts или горизонталь для сообщества и сайта.
- Найдите в календаре ближайшее событие компании и впишите ролик с него в контент-план по шаблону выше.
- Передайте подрядчику четыре вещи: дату и адрес, расписание программы по часам, в какой соцсети выйдет ролик и чей телефон держать под рукой на площадке.
- Пролистайте портфолио нескольких подрядчиков и выберите того, чья манера ближе к голосу вашего бренда.
Частые вопросы
Какой формат видео нужен для ВК и Telegram?
Для клипов ВКонтакте нужна вертикаль 9:16, а для видео в сообществе обычно берут горизонталь 16:9. В Telegram-канале подойдёт любая ориентация. Туда удобно выкладывать тот же ролик, что и в ВК.
Нужно ли маркировать видео в соцсетях компании?
Ролик о себе в собственном сообществе или канале обычно маркировать не нужно. Если же за показ платят — посев в каналах, блогер, продвижение, — ролик становится рекламой и по 38-ФЗ получает erid.
Как часто выкладывать видео?
Частоту задаёт команда: видео для соцсетей выпускают так часто, как получается держать ритм месяцами. Ровный график без провалов полезнее редких всплесков. События компании дают естественные поводы, а исходники с них заполняют паузы.
Сколько длится ролик с события?
Обычно до минуты: этого хватает, чтобы передать атмосферу и не потерять зрителя. Для клипов и Shorts из исходников потом нарезают фрагменты короче.
Материал информационный и не является индивидуальной консультацией по организации мероприятий, рекламе или продвижению. Правила площадок и соцсетей меняются — проверяйте актуальные требования перед запуском.
