Видеоролик о компании бывает двух видов: придуманный и подсмотренный. Первый снимает продакшн по сценарию, второй рождается на живом событии компании. Выбор зависит от того, где видео будет жить и есть ли у компании поводы его снять. Ниже — сравнение по пунктам и кому какой путь подходит.
Задача обычно приходит от руководителя или из HR: нужно видео для сайта, раздела вакансий или стенда на выставке. Дальше приходится выбирать: снимать постановочный фильм по сценарию или показать компанию на настоящем событии. Сравнение ниже поможет решить это без долгой переписки.
Придуманный или подсмотренный: виды видеоролика о компании
Имиджевый ролик продакшна строится на постановке. В нём есть сценарий, свет, несколько съёмочных дней, сотрудники в роли самих себя и интервью с руководителем. В таком фильме звучит история, которую компания хочет о себе рассказать: откуда она взялась, во что верит и что производит.
Ролик-атмосферу снимают иначе. Команда приезжает на реальное событие компании — корпоратив, конференцию, открытие офиса или день рождения бренда — и снимает 2–3 часа. В итоге получается один динамичный ролик до минуты, в котором слышны музыка, смех и аплодисменты зала. Речь в нём не записывают, поэтому о компании говорят лица, жесты и движение.
| Постановочный имиджевый ролик | Ролик-атмосфера с события | |
|---|---|---|
| Кто снимает | продакшн со съёмочной группой | команда из двух, например coupleinvideo |
| На чём держится | сценарий и постановка | живое событие и почерк команды |
| Что слышно | речь, интервью, закадровый голос | музыка и живые звуки зала |
| Длина | под задачу | до минуты |
| Когда готов | после монтажа и согласований | к следующему дню, в сезон за 3–5 дней |
| Что нужно от компании | бриф, сценарий, согласования | четыре вещи: дата и адрес, тайминг, где выйдет ролик, контакт |
Коротко говоря, выбирать приходится между постановкой и жизнью. Остальные пункты помогут понять, какая из двух дорог подходит под вашу задачу.
Что потребуют от компании
Продакшн начинает со сценария. Его пишет сценарист студии по брифу заказчика, а потом текст читают маркетинг, HR и руководитель. Затем выбирают локации, героев и съёмочные дни, и каждый шаг снова проходит через согласование. Для фильма о миссии или сложном продукте это оправдано: такую историю без сценария не собрать.
Ролику-атмосфере сценарий не нужен, потому что сюжет уже есть — само событие. Команду выбирают по портфолио и доверяют ей смотреть на вечер своими глазами. От компании нужны четыре вещи, и их легко отправить одним сообщением:
Добрый день! Съёмка ___ (дата) по адресу ___, с ___ до ___. Тайминг программы во вложении, награждение и выход генерального директора отмечены цветом. Ролик выйдет на странице «О компании» и в разделе вакансий, поэтому нужна горизонталь. На площадке встретит ___ (имя и телефон).
Больше ничего не требуется. Тайминг подсказывает, когда в зале произойдёт главное, а место показа задаёт формат кадра. Всё остальное команда решает сама, и поэтому ролик выходит быстро.
Срок: когда видео будет готово
Постановочный фильм собирают неделями: сценарий, подготовка, съёмочные дни, монтаж, цвет, звук и круги согласований идут друг за другом. Срок растёт вместе с числом локаций и количеством людей, которые подписывают каждую версию.
Ролик-атмосферу coupleinvideo отдаёт на следующий день после события, а в пик сезона — через 3–5 дней. Для HR-бренда разница заметная: о вечере ещё говорят в коридорах, а видео уже лежит в корпоративном чате и в соцсетях компании. Сотрудники пересылают его друзьям, и кандидаты видят живую компанию раньше, чем дочитают вакансию.
Ролик, который выходит через месяц, работает тише: событие уже остыло, и люди смотрят его как архив.
Почерк в портфолио: как сравнивать подрядчиков
Продакшн выбирают по шоурилу и списку снятых фильмов. Смотрят, умеют ли там рассказывать историю, работать с непрофессиональными героями и писать дикторский текст. Сама съёмка занимает малую часть работы, а основное делается до и после съёмочного дня.
Команду для ролика-атмосферы выбирают по почерку. Откройте несколько её роликов подряд и посмотрите, узнаётся ли рука: ритм монтажа, цвет, выбор моментов. Если ролики похожи друг на друга и стиль вам нравится, ваш будет таким же. А если каждый снят по-своему, предсказать результат сложнее.
Когда мы снимаем корпоративы, компанию лучше всего выдают мелочи: как руководитель смеётся вместе со всеми, как отдел толпится у фотозоны, как кто-то тянет коллегу на танцпол. Прописать такие моменты в сценарии нельзя, их можно только вовремя заметить.
Исходники и форматы: что останется у компании
Продакшн сдаёт готовый фильм, а иногда и укороченные версии под разные задачи. Что будет с исходниками, решает договор, поэтому об этом спрашивают до старта работ.
Ролик-атмосфера выходит в одном формате: либо горизонталь 16:9 для сайта, презентаций и выставочного экрана, либо вертикаль 9:16 для соцсетей. По согласованию команда снимает сразу горизонтально и вертикально, и тогда исходники в обоих форматах остаются у компании без доплат и условий. Из них маркетологи компании сами соберут короткие вертикальные куски для вакансий или сторис, без подрядчика.
Дополнительные ролики монтируют отдельно и за отдельную плату. На стоимость влияют часы съёмки, сезон, выезд в область и число роликов, так что считать её лучше под конкретное событие.
Где ролик будет жить и сколько он прослужит
На странице «О компании» видео должно жить долго. Туда заходят кандидаты, партнёры и инвесторы, и ролик там висит годами. Постановочный фильм служит дольше, если в нём меньше конкретных лиц и интерьеров и больше продукта и ценностей.
Для вакансий и HR-бренда, наоборот, важна свежесть. Кандидат хочет понять, какие люди работают в компании сейчас. Ролик с прошлого новогоднего вечера ответит на это лучше любого текста про корпоративную культуру. Поэтому такие ролики меняют после каждого крупного события, и они не успевают устареть.
Где обычно ошибаются: имиджевый фильм заказывают в расчёте на три года, а через год в кадре половина уже ушедших сотрудников и офис, из которого компания переехала. Ролик убирают со страницы, хотя на него ушли месяцы работы. Если команда быстро растёт и меняется, фильм лучше строить на продукте и ценностях. Людей и атмосферу тогда показывают роликами с событий, которые легко заменить свежими.
Сотрудники в кадре: согласие по ст. 152.1 ГК РФ
По общему правилу ст. 152.1 ГК РФ изображение человека можно обнародовать и использовать только с его согласия. В статье есть исключения: публичные интересы, съёмка в открытых местах и на публичных мероприятиях, позирование за плату. Но исключение для публичных мероприятий не действует, если человек в кадре — главный объект съёмки. В видео о компании так бывает постоянно.
Отдельной нормы про работников в статье не нашлось (по тексту на октябрь 2026 года), так что на сотрудников действует то же общее правило. Согласие на изображение оформляют отдельным документом и не прячут пунктом в трудовой договор: так его проще подписать, хранить и показать, если вопрос возникнет.
На корпоративе и других внутренних событиях согласие удобно собрать заранее. Хватит строки в форме регистрации или в приглашении, чтобы потом не искать каждого гостя после монтажа.
Кому что подходит
Постановка продакшна подходит, если нужно рассказать историю, которой не видно на событии: о производстве, пути основателя или сложном продукте, который надо объяснить словами. Есть и ещё один случай: если в ближайшие 3 месяца у компании нет ни одного события, ролик-атмосферу снимать не с чего, и честнее заказать постановку.
Ролик-атмосфера подходит компаниям с живыми поводами: корпоративом, конференцией, открытием офиса, днём рождения бренда. Он покажет культуру компании через людей и выйдет, пока о событии ещё говорят. Обычно хватает 2–3 часов съёмки, а для длинной программы время на площадке увеличивают.
Самый устойчивый видеоролик о компании часто складывается из двух слоёв. Один постановочный фильм о продукте живёт на сайте годами. Рядом с ним регулярные ролики с событий показывают, какая команда работает в компании сегодня.
Что сделать завтра
- Решите, где ролик будет жить: на странице «О компании», в вакансиях или на экране выставки. От этого зависят формат кадра и выбор пути.
- Откройте календарь на 3 месяца вперёд и отметьте события, которые можно снять.
- Посмотрите подряд портфолио нескольких подрядчиков и выберите почерк, который ближе компании.
- Отправьте подрядчику короткое сообщение: когда и где съёмка, как идёт программа, где выйдет ролик и к кому обратиться на площадке.
- Попросите HR подготовить согласие на изображение для сотрудников отдельно от трудового договора.
Частые вопросы
Что лучше показать на сайте: постановочный ролик или реальное событие?
Для рассказа о продукте и истории на странице «О компании» лучше подходит постановка. Если сайт должен показать людей и атмосферу, например в разделе вакансий, сильнее работает реальное событие. Живым кадрам кандидаты верят охотнее, поэтому многие компании ставят рядом оба ролика.
Сколько живёт видеоролик о компании?
Постановочный фильм о продукте и ценностях служит несколько лет, пока не сменились офис и ключевые люди. Ролик с события актуален, пока команда узнаёт себя в кадре. Его обновляют после следующего крупного события.
Кто пишет сценарий имиджевого ролика?
Сценарий постановочного фильма пишет сценарист продакшна, а маркетинг и руководство его согласуют. Для ролика-атмосферы сценарий не пишут: сюжет даёт само событие, а монтаж держится на почерке команды.
Можно ли сделать из ролика с события короткие видео для вакансий?
Можно, если заранее согласовать съёмку и в горизонтали, и в вертикали. Исходники в обоих форматах остаются у компании. Короткие вертикальные куски для вакансий и соцсетей своя команда соберёт из них без подрядчика.
Материал информационный и не является индивидуальной консультацией по организации мероприятий, рекламе или продвижению. Правила площадок и соцсетей меняются — проверяйте актуальные требования перед запуском.
